Lexikonstichwort | Beitrag aus „Die GmbH von A-Z (smartPilot)“
16.12.2015

Pressearbeit

Geschäftsleute sitzen um einen Tisch bei einer Konferenz© pressmaster /​ fotolia.com

Öffentlichkeitsarbeit, Unternehmenskommunikation Public Relations (kurz PR), Medienarbeit oder eben Pressearbeit – all diese Begriffe können Teil der Kommunikationspolitik eines Unternehmens sein. Hinzu kommen Unterformen wie etwa Produkt-PR, Personality-PR oder Corporate PR. Welcher Begriff verwendet wird und wo dieser Bereich angesiedelt ist, ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.

Hauptsächlich geht es bei Pressearbeit darum, Informationen für Medienvertreter zusammenzustellen, aufzubereiten und gezielt zu distribuieren. Durch die rasante Entwicklung der elektronischen Medien kommen heute neben den klassischen PR-Instrumenten wie Pressemitteilungen, Autorenbeiträge, Pressekonferenzen oder TV-Auftritten noch zahlreiche weitere oder veränderte Spielarten hinzu.

Das versteht man unter Pressearbeit

Eine wichtige Position nimmt mittlerweile der Bereich Social Media ein – die Nutzung sozialer Netzwerke, um neue Zielgruppen zu erreichen und Bestandskunden zu binden. Durch Blogs, interaktive Applikationen, Umfragetools, Podcasts oder Unternehmensvideos etc. können (auch kleine) Unternehmen mittlerweile mit „relativ“ wenig Aufwand und etwas Kreativität spannende Maßnahmen einsetzen, um Kunden zu finden und zu binden. Mehr zu diesem Thema finden Sie in unserem Beitrag „Social Media“ – hier soll es verstärkt um die klassischen PR-Instrumente gehen.

Werbung spricht den Kunden direkt an

Lassen Sie uns noch einmal den Umweg über die Werbung gehen, um die wesentlichen …

Autor: Dr. Stephanie Kaufmann-Jirsa 

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